В нашу компанию обратился заказчик в связи с тем, что посещаемость его сайта из поисковых систем на протяжении последних четырех лет достигла своего предела и составила в сезонный период (апрель — август) в среднем чуть более 1000 визитов в месяц, а в последние два года из этого четырехлетнего периода даже наметилась небольшая тенденция к снижению трафика (рис.1). Поэтому клиент поставил перед нами задачу, чтобы в 2020 году в сезонный период мы достигли посещаемости, которая бы превысила свой максимум за последние 4 года в 1244 визита, который, в свою очередь, был достигнут в мае 2017 года. Задача максимум заключалась в увеличении посещаемости сайта из поисковых систем в апреле — августе 2020 года до 1500 визитов в месяц.
Рис.1
Цель: увеличить поисковый трафик сайта в сезонный период до уровня, превышающего максимальные значения посещаемости предыдущих четырех лет.
Выполненные работы
Работы по сайту можно условно разделить на 4 основных направления, которых мы придерживаемся с момента запуска проекта и очередность которых отражает степень их приоритетности в продвижении сайта:
- внутренняя оптимизация и постоянное расширения семантического ядра;
- регулярный мониторинг работ по внутренней оптимизации и внесение корректировок;
- внешняя оптимизация;
- техническая оптимизация.
Стоит отметить, что, несмотря на то, что техническая оптимизация является составной частью внутренней оптимизации сайта, мы выделили её в отдельное направление для того, чтобы читателю данного кейса было проще понять логику и распределение приоритетов проводимых работ по продвижению.
Рассмотрим теперь каждое из вышеприведенных направлений работ более подробно.
- Внутренняя оптимизация и постоянное расширение семантического ядра. Поскольку сайт имеет широкую номенклатуру товаров, распределенную в рамках большого количества категорий, с самого начала работ мы решили сфокусироваться на оптимизации как можно большего количества разделов сайта, в идеале — всего сайта. Стоит отметить, что на момент обращения заказчика в нашу компанию на сайте не было сделано даже минимальной оптимизации: ни категорий, ни товаров, ни каких-либо других типов страниц, поэтому нам пришлось оптимизировать весь сайт фактически с нуля.
В рамках данного типа работ мы собрали первоначальное семантическое ядро и постепенно его расширяли: сначала под наиболее приоритетные для клиента категории товаров, а затем под все остальные. Под собранные запросы мы писали тексты, в том числе переписывали уже имеющиеся, размещали их на страницах категорий, оптимизировали метатеги (title, description, заголовки h1 и h2) и проводили перелинковку.
В ходе сбора и расширения семантического ядра мы также вносили изменения в структуру сайта, создавая новые категории и подкатегории продукции. Например, в одной из наиболее важных для клиента категории «Кирпич» были такие подкатегории, как «Керамический облицовочный кирпич», «Керамический рядовой кирпич», но не было категории, их объединяющей «Керамический кирпич», под которые можно было бы собрать запросы и написать текст.
Похожая ситуация сложилась с категорией «Сыпучие материалы»: в ней были подкатегории «Щебень гранитный», «Щебень гравийный», «Щебень известняковый», но не было общей их объединяющей категории «Щебень». Аналогичная ситуация была характерна и для других направлений сайта наиболее важных для заказчика. Поэтому в ходе работ по продвижению сайта мы выявляли такие категории, подбирали под них запросы, писали тексты и оптимизировали.
Стоит отметить, что для некоторых категорий не было ключевых запросов, частотность которых больше нуля, тем не менее мы писали тексты под данные категории и оптимизировали их.
Первоначальное семантическое ядро, которое было собрано в первый месяц работ, составило 856 запросов, на 16.08.2021 ядро составляет 2697 запросов. Общее количество текстов, написанное за этот период, составило 92.
Помимо оптимизации категорий каталога мы также оптимизировали все товары (чуть более 800 шт) на сайте, то есть прописали у них title и description. Также мы рекомендовали заказчику добавлять как можно больше новых товаров на сайт, увеличивая их количество, в том числе за счет тех товаров, у которых, например, несколько цветов, но на сайте они представлены в виде 1 товара. То есть 1 товар, представленный в 5 цветах, стал добавляться как 5 товаров. Это позволило с марта 2020 года по конец июня 2021 года увеличить количество товаров примерно в 1,5 раза.
- Постоянный мониторинг работ по внутренней оптимизации сайта и внесение корректировок. В рамках данного направления работ мы вносили корректировки в ранее сделанной оптимизации сайта: заголовки title, h1-h2, метатег description. Также мы периодически вносили правки в ранее написанные нами тексты для улучшения позиций, а некоторые тексты переписывали с нуля.
- Внешняя оптимизация. В рамках данного направления работ с учетом анализа ссылочной массы конкурентов мы закупали вечные ссылки, включая, в том числе и статейное продвижение. В итоге было закуплено 100 вечных ссылок и размещено 75 статей.
- Техническая оптимизация. Основную часть работ по технической оптимизации (дубли, битые ссылки, некорректные URL и тд.) мы сделали в течение первого месяца продвижения. Далее, мы регулярно проверяли сайт на технические ошибки и правили их в случае возникновения, например, периодически появлялись битые ссылки при удалении страниц заказчиком или дубликаты метатегов при добавлении им новых товаров и т.д.
Результаты выполненных работ
В результате проведенных работ, всего за 3 полных месяца продвижения, нам удалось перевыполнить поставленную перед нами цель по увеличению поискового трафика в апреле — августе 2020 года до 1500 визитов в месяц: в мае была достигнута посещаемость 1947 визитов (рис.2). На протяжении всего сезонного периода посещаемость из поисковых систем держалась примерно на одном и том же достигнутом в мае уровне. Так, в июне она составила 1918 визитов, в июле — 1899, в августе — 1845. При этом, упав в сентябре до 1590 визитов, в октябре, то есть уже фактически во внесезонный период, она достигла максимума за 2020 год и за всё предыдущее время существование сайта — 2034 визита. Таким образом, если сравнивать максимумы посещаемости за 2020 и предыдущий 2019 год, то она увеличилась почти в 2 раза: с 1038 визитов в июле 2019 до 2034 визитов в октябре 2020 (рис.3).
Рис.2
Рис.3
В 2021 году поисковой трафик продолжил расти и в июне достиг своего наибольшего максимума за всё время существования сайта — 3403 визита. Таким образом, если сравнивать максимумы посещаемости из поисковиков в сезонные периоды за 2021 и 2019 год, который является последним годом, когда по сайту не делалось никаких работ по продвижению, то трафик вырос уже более чем в 3 раза: 3403 против 1038 визитов (рис.4).
Рис.4
Если же сравнивать максимумы посещаемости из поиска за все время существования сайта, то она выросла чуть меньше чем в 3 раза, то есть до 3403 визитов в 2021 году против 1244 в 2017 году (рис.5).
Рис.5
Если же говорить о видимости сайта в поисковой системе Яндекс, то она за все время продвижения сильно менялась: периодически снижалась, росла, плюс семантическое ядро все время расширялось, что также влияло на изменение процента запросов в ТОПе. Так, одного из своих последних наибольших максимумов видимость сайта достигла в июне и составила 68%. То есть 68% запросов, 1834 из 2697, на тот момент были в ТОП 10 Яндекса (рис.6).
Рис.6
Ознакомиться более подробно с примерами позиций поисковых запросов в Яндексе вы можете на рис.7 — 14.
Рис.7
Рис.8
Рис.9
Рис.10
Рис.11
Рис.12
Рис.13
Рис.14
Стоит отметить, что помимо роста посещаемости также было зафиксировано увеличение достижения целей на сайте в сезонный период. Так, для наиболее важной цели «Отправка формы», которая фиксирует отправку форм обратной связи, включая заявки по конкретным товарам (как уже было сказано выше, на сайте нет корзины), был характерен двукратный рост суммарного количества достижений целей из поисковых систем в 2020 и 2021 годах по сравнению с 2019 годом, когда сайт еще не продвигался. Если в 2019 году в сентябре количество отправлений форм составило 52, то в мае 2020 уже 116, а в июне 2021 — 129 (рис.15).
Сравнение динамки достижений по данной цели проводилось с сентябрем 2019 года, поскольку она была настроена заказчиком только в конце августа 2019 и, соответственно, до этого момента данных по ней практически не было. Тем не менее, даже если сравнивать данные по этой цели в сентябре 2019 с данными через год, то есть с сентябрем 2020 года, то и в этом случае динамика положительная: количество достижений в сентябре 2020 составило 74 против 52 в сентябре 2019 года.
Рис.15
Динамика достижения цели «Скачать прайс», которая была настроена в мае 2020 также показала положительную динамику. Если сравнивать маскимумы достижений по данной цели за 2020 и 2021 гг., то в июне 2020 количество достижений составило 113, а в мае 2021 — 134 (рис.16).
Рис.16
Таким образом, работы, направленные на достижение цели, поставленной перед нами заказчиком, позволили улучшить основные показатели сайта в разы. Главными факторами, позволившими достичь вышеописанных результатов продвижения, на наш взгляд, стали изменение структуры сайта, постоянное увеличение количества категорий и товаров на основе уже имеющейся номенклатуры продукции, а также максимальный охват оптимизации категорий и товаров.
В настоящее время мы продолжаем продвижение сайта, при этом несколько месяцев назад мы сделали анализ конкурентов и аудит юзабилити, в рамках которых рекомендовали кардинально переделать сайт, чтобы улучшить его видимость в поисковых системах и повысить конверсию. Заказчик согласился с нашими рекомендациями, поэтому в ближайшее время мы приступим к доработке сайта.
Примечание:
Да, кейс 2020г., но с партнером работаем давно и результаты отличные и по сей день:
